Эффективна ли реклама на радио?

— Папа, а сколько будет 30+40? — Минута десять, сынок… (профессиональные шуточки радийщиков) В начале, как известно, было слово, а что, как не радио является лучшим передатчиком слов. Во всяком случае, радио — единственный канал информации, доступный человеку везде: дома, на работе, в транспорте, на даче или в магазине.

Слово передает информацию, пробуждает фантазию, создает образ и даже ласкает слух. А если к этому добавить и вышеупомянутую вездесущность, то радио превращается в замечательное средство рекламы, если уметь им пользоваться. Чтобы уметь, надо научиться. Реклама, как любой инструмент, требует навыков в обращении, и реклама на радио — не исключение.

Во-первых, реклама на радио — это оперативность. А значит, открытие новой торговой точки, поступление товара, предпраздничные распродажи, введение скидок, акции для покупателей — именно то, что лучше всего и подходит для рекламы на радио.

Во-вторых, радио дает охват, не сравнимый с тиражами газет или аудиторией самого популярного телеканала в разгар рабочего дня. А если сопоставить этот охват со стоимостью эфирного времени для рекламодателя, радио вообще вне всякой конкуренции. Проверьте сами. Разделите стоимость рекламы в любой газете на ее тираж — это стоимость одного контакта. И разделите стоимость, скажем, минуты на радио на число возможных слушателей.

Любая радиостанция должна предоставить вам оценку численности и других характеристик своей аудитории. Согласно же данным некоторых исследований, еженедельная аудитория радио в Москве, например, доходит до 85% населения. Там же утверждается, что 63% москвичей слушают радио более 4 часов в день и 86% - более 2 часов.

В-третьих, краткость — не только известная всем сестра таланта, но и неотъемлемая часть объявлений на радио. Длинные перечни товаров, услуг и телефонов, может быть, уместны в листовках или газетных объявлениях, но совершенно не воспринимаются на слух. Чтобы убедиться в этом, вспомните хотя бы отчетные доклады на официальных собраниях, которые вам пришлось слушать. Скажите: что, почему и где — кратко и по существу — остальное должны сделать ваши менеджеры по продажам.

Земля слухом полнится, а радио воспринимается исключительно через слух. И радиореклама может проникать в сознание быстрее и эффективнее сообщений других средств массовой информации, создавать четкие, запоминающиеся образы. Только учтите, что может и создает, только когда этот самый желаемый образ вложен в ролик с самого начала. Если там есть грамотная идея, способная запродать ваш товар или услугу.

Вы определили содержание рекламного воззвания к народу, разобрались с его формой, теперь остается определить — а кому оно надо? Кто покупает ваш товар? Что он слушает, и на какой радиостанции это звучит? Формат радиостанции не менее важен, чем прочие составляющие радиорекламы.

Это самые элементарные советы для того, кто решил внедрить свою рекламу потенциальному клиенту «в слух». А вообще, по данным специалистов, 60% потребителей слушают радио в течение последних 60 минут перед совершением основных покупок. Другими словами, радио — это единственный шанс повлиять на выбор потребителя непосредственно перед покупкой. Правда, в том случае, если вы этим шансом воспользовались с чувством, с толком, с расстановкой.


14:36 30.05.2019



Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Способы построения сигнальной сети

Способы построения сигнальной сети

Внедрение централизованной сигнализации на действующих телефонных сетях и сетях передачи данных с КК обычно начинается с создания ОКС для одного или небольшого количества направлений связи, так как по...
Светильники для детской комнаты: создаем идеальное освещение.

Светильники для детской комнаты: создаем идеальное о...

Обставляя детскую комнату, о чем вы мечтаете первым делом? Наверняка о том, чтобы вашему ребенку было уютно и комфортно. И первым мероприятием для оформления отличной комнаты будет выбор вида освещени...
Обязанности няни к грудничку

Обязанности няни к грудничку

Няня для новорожденных и грудных детей  это специалист с высшим или средним медицинским образованием и/или опытом работы с грудными детьми в детских учреждениях, а также в семьях. Няня обеспечит полны...
Как обманывают покупателей в дилерских автоцентрах

Как обманывают покупателей в дилерских автоцентрах

Покупаем новый автомобиль в салоне. Проблемы и их решения. Внесение предоплаты Юристы нашей компании часто имеют дело с обманутыми автолюбителями, которые пострадали от действий работников дилерских...
Первый секс в 14 лет - это нормально?!

Первый секс в 14 лет - это нормально?!

По результатам опроса сексуальной жизни, проведенного известным британским журналом Bliss, участие в котором приняли более 2000 подростков-читателей данного журнала, 25% девочек уже совсем не девочки....
Бытовая видео-аудио техника

Бытовая видео-аудио техника

Телевизоры на сегодняшний день- не просто бытовой прибор или средство получения информации. Телевизоры играют значительную роль в жизни каждого из нас. Телевизор зачастую является незаменимой составля...
Самое интересное

Что такое модернизм?

Слово «модернизм» слышал, конечно, каждый, кто интересуется искусством. С этим термином ...

Как живет царица ассирийского народа Джуна?

…Мы сидим у Джуны, только что закончившей прием, за чаем. Хозяйка, как полагается, во главе с...

Вкусные рецепты: десерт"ЛАКОМКА", Хлеб н

десерт"ЛАКОМКА"желтки растереть с 1ст.сахара,до бела.,влить молоко,розмешать,добавить муку и наводян...

Китайский iPhone и все что с этим связано

Почти в любом нашем магазине есть целая куча китайской продукции. О вещевых рынках вообще не ст...

Прогуляемся по Москве? Часть 1

Как погулять в Москве при наличии толстого кошелька, подскажут многочисленные сайты Интернета. А вот...

Снижение веса вместе в пансионате

Невозможно разыскать кого-нибудь, не хотевшего иметь красивого и стройного тела. На какие только пыт...

Золотые правила при изучении иностранного языка

1. При изучении иностранного языка в полной мере опирайтесь на свой родной язык. И чем меньше багаж ...

Чистота - залог ....... долговременной работы комп

Компьютер, как и любое электронное устройство, способно функционировать без особого вмешательства по...

Энероэффективные входные двери и окна

                Затраты на обогрев дома составляют уже ...

Семейные традиции. Как жить ярко и интересно?

Есть такой старенький французский фильм «Бум». О сумасшедших родителях, не дающих скучат...



О информационном портале:

Наш сайт является ресурсом, который включает в себя широкий каталог информативных и интересных статей. Каждый гость отыщет для себя что-нибудь полезное. Современный дизайн позволяет вам моментально находить нужную информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех гаджетах. Теперь найти требуемую информацию стало совершенно легко.

Мы подобрали для вас познавательные и отличные статьи. У нас портале вы найдете ответы на интересующие вас вопросы. Стандартная система поиска позволяет вам стремительно отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на любых электронных устройствах. Отныне, поиск подходящей информации будет занимать у вас считанные секунды.